簡單就是美

2376 期(2010 年 3 月 7 日) ◎ 人間如話 ◎ 李碧如

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  近年,日本出現一個新興的消費族群─「簡單族」,這個族群以年輕女性為主,年齡介乎十八到三十七歲,她們都是不購物的消費者。

  為這個族群命名的日本作家三浦展經過研究,對這個族群的購物習慣有這樣的觀察:「簡單族」不多購物,少看電視,不受電視廣告影響,真需要購物時,她們會上網搜集情報挑選比較再作決定。

  換言之,這個族群的年輕人都是比較精明的消費者。為甚麼在此時此刻會出現這樣的消費者,很值得思考。

  三浦展分析「簡單族」出現有七大原因。首先,因為物質生活豐盛,故不必急於購物。事實上,凡出現搶購,不管是廁紙還是名牌手袋,都來自物質匱乏的心結,最怕「執輸行頭慘過敗家」。另外,金融風暴影響,許多人收入下降;工作無保障,缺安全感;不打算結婚,無力購買住屋,都是「簡單族」不熱衷購物的原因。

  有趣的是,「簡單族」會以網絡虛擬世界代替真實世界,她們在網上飽覽各地名勝,就不再出外旅遊。這種以假代真的消費哲學雖然阿Q,卻的確可以令人減少物欲,成為超然物外的「自由人」。此外,環保意識增強,對不必要消費有罪惡感;社會意識提高,亦使人關注比消費更有價值的事情。

  「簡單族」的興起,讓我想到「清心的人有福了」,的確,簡單就是真正的美。

  

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