文章搜尋第 2376 期（2010 年 3 月 7 日） ◎ 人間如話 ◎ 李碧如
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為這個族群命名的日本作家三浦展經過研究，對這個族群的購物習慣有這樣的觀察：「簡單族」不多購物，少看電視，不受電視廣告影響，真需要購物時，她們會上網搜集情報挑選比較再作決定。
換言之，這個族群的年輕人都是比較精明的消費者。為甚麼在此時此刻會出現這樣的消費者，很值得思考。
三浦展分析「簡單族」出現有七大原因。首先，因為物質生活豐盛，故不必急於購物。事實上，凡出現搶購，不管是廁紙還是名牌手袋，都來自物質匱乏的心結，最怕「執輸行頭慘過敗家」。另外，金融風暴影響，許多人收入下降；工作無保障，缺安全感；不打算結婚，無力購買住屋，都是「簡單族」不熱衷購物的原因。
有趣的是，「簡單族」會以網絡虛擬世界代替真實世界，她們在網上飽覽各地名勝，就不再出外旅遊。這種以假代真的消費哲學雖然阿Ｑ，卻的確可以令人減少物欲，成為超然物外的「自由人」。此外，環保意識增強，對不必要消費有罪惡感；社會意識提高，亦使人關注比消費更有價值的事情。
「簡單族」的興起，讓我想到「清心的人有福了」，的確，簡單就是真正的美。