慎防廣告


2672 期(2015 年 11 月 8 日)
◎ 教會觸覺 ◎ 傅丹梅

分享: 推特推介 Whatsapp 電郵推介 電郵 臉書推介 臉書 推特推介 推特
 

  自從工業革命以後,為了要達致全民就業,不少產品都會過度生產,如何將這些過剩的產品推出市場,這就有賴廣告的功效了,現代人想逃離廣告的入侵,相信是沒有可能的,它簡直是無處不在,在扶手電梯、在巴士站,在咪表上,在牆上,即使你看不見,它也能令你聽見。廣告的威力相信你和我都不會陌生,我們都可能試過,一些明明本來沒有打算買的東西,卻因為看見「抵」、「慳」、「平」、「精明」、「最後今日」、「買二送一」、「三件七折」、「第二件半價」、「送贈品」等等原因,而買多了很多「唔等使」的物品,由於這些東西都不是自己原本需要的,你便會很快忘記了它們的存在,直到有一日執屋時才突然發現它的存在,但它可能已過期或不合身而要丟棄,最終由節省變成浪費。在眾多廣告中最需要防範的要算一些借貸廣告,明明利息連同行政費分分鐘可媲美「大耳窿」,但卻化身慈善家或救世主,幫你「卡數一筆清」、「免找數」、「無憂消費」、「結婚0息」,這些宣傳可能都令你蠢蠢欲動,想借一筆錢去實現夢想,假如你真的這樣做,恐怕你很快便由「無憂消費」變成無休還債。

  到底廣告為何有這麼大的威力,可以改變人的行為?原來一個成功的廣告,往往能針對顧客的心理需要,將好處放大,縮小或隱藏不利的內容。我們嘗試以中秋節月餅為例,廣告會提醒你中秋人月兩團圓,因此,很多時都會營造家人歡聚及溫馨的感覺,而吃月餅便是指定動作,廣告商很軟性地向你傳遞一個訊息,中秋家人團聚一定要有某某月餅。廣告便是針對人有被愛的需要,放大月餅的好處,如凝聚家人,分享快樂,但卻絕口不提每個月餅是三高食物──高膽固醇、高熱量及高糖分。

  廣告另一個絕招是將人性的貪婪及虛榮心召喚出來,如大抽獎,第三件免費,買一送一等等,將人的貪婪召喚出來,再加上一些使人飄飄然的宣傳口號,例如凍齡/美魔女/逆轉肌齡,實在很易打動每個中年女性的心,因為每個人也有少少虛榮心,希望別人稱讚自己的消費行為是買得抵、有眼光、識貨、精明等,現代人生活忙碌,根本無暇詳細分析,而廣告能給你一種感覺,讓你陶醉在片刻的讚美中。

  廣告會不停刺激個人的慾望,鼓勵即時滿足及享樂,人若要抗拒廣告的影響,需要反省自己的價值是否與擁有的物質扣連,當有一天你失去這些外添之物時,你的價值是否就此失去?假如你的答案是否定的,那麼,恭喜你,你已掌握人的價值何在了,廣告對你的影響力相信會減低不少。

  人真正的美不在於他擁有甚麼,而在於他是否知足。近年很多廣告都標榜「Simple is beautiful」的生活哲學,不知你又有否被影響,開始實踐美麗的簡約生活?噢!對了,其實這也是一句廣告,你的生活是否簡約,原來不須由你是否購買有關產品來決定。

  「我並不是因缺乏說這話;我無論在甚麼景況都可以知足,這是我已經學會了。我知道怎樣處卑賤,也知道怎樣處豐富;或飽足,或飢餓;或有餘,或缺乏,隨事隨在,我都得了祕訣。」(腓四11-12)

  傅丹梅(明光社副總幹事)


【要聞】

【教會、機構短訊】

【教會之聲】

【誠心所願】

【釋經講道】

【品蘭集】

【教會觸覺】

【一起走過從前】

【傳道故事】

【城市心靈】

【心靈絮語】

【教關愛心行動】

【爸爸劉言】

【牧心世情】

【經典看人生】

【親密關係】

【香港教會巡禮】