基督徒閱讀習慣問卷調查2016
　讀者興趣多元化成業界挑戰

第 2729 期（2016 年 12 月 11 日）
◎　要聞

分享： Whatsapp 電郵 臉書 推特
 

　　基督教出版聯會於早前發起「基督徒閱讀習慣問卷調查2016」，冀深入了解基督徒的閱讀習慣和需要，全面調查結果發布會已於十二月二日舉行。

　　負責是次調查的前香港中文大學管理學系教授劉忠明博士指出，有關調查以電子媒體邀請填寫網上問卷，合共收集到1368份回應，其中有686份為完整回應，他抽取香港地區480份完整回應作分析。受訪者背景主要來自浸信會、宣道會、播道會及循道衞理等宗派，有逾半未有受神學訓練，其餘主要曾修讀道學及神學碩士，而回卷牧師及傳道共有89人。有關問卷將繼續在網上收集更多意見，詳細結果於出版聯會網頁上公布。

　　調查發現，讀者決定買一本書的主要原因是內容介紹部分，停止看的原因則以內容沈悶及太忙碌為主。其中有349人於過去十二個月曾看一至三本基督教書籍，以聖靈及祈禱類別較多。而學歷較高的受訪者傾向因知識需要而閱讀，年輕人則傾向娛樂放鬆，教牧中不少因工作需要而花更多時間閱讀書籍。

　　證主出版社社長池麗華女士從出版角度指出，關於優質閱讀回卷者首選是「有所得益」，她認為是說明了今日「內容是王道」（Content is King）仍然重要，而其次「引起共鳴」及「有趣味」則需要出版者具體掌握讀者需要和書籍可讀性，加上香港人忙碌是不爭的事實，出版者要考慮書籍如何剪裁切合讀者。「值得留意的是基督教一向缺乏書評。」她認為業界應考慮增加書介和試讀，讓讀者可以在慣常使用的媒體中找到，她亦強調今日廣告效力有限，策展反而更有效。

　　調查亦詢問讀者印象深刻的書，結果出現碎片化的現象，沒有太多重複，證明讀者羣有多元化興趣，與近年少有暢銷書的情況吻合，池麗華不諱言這對業界造成壓力。而當中讀者覺得重要的元素包括生活化、有共鳴和實用性，最受歡迎為教義、神學、歷史類；其次是教會與社會、政治、經濟類；以及靈修心靈、勵志、門訓、生活類。

　　基督教新媒體運動倡議人俞真先生從新媒體角度指出，「讀者生活的闊度、廣度、深度與以往不同，他們興趣分散多元。」他續言，過去書本的周期是出版首三個月至一年，然而在多元化下長銷書或可做更多策展工作推廣。他分享過去在「知書識道」臉書平台中推介不同書籍，新舊皆備，鼓勵業界可多利用網上平台作推廣，「線上線下應該互動互補，而非衝突。讀者從臉書看到好的書本到門市購買，亦可從專頁了解作者更多。」他最後鼓勵業界多辦閱讀分享會等聚會，凝聚作者、讀者、潛在讀者社羣間的連繫。