單身女子經濟學


2056 期(2004 年 1 月 18 日)
◎ 才德女子 ◎ 朱綽婷

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  飯後與友人到附近商場散步,想不到商店櫥窗上搶眼的減價標貼竟像強力磁石般,緊緊地攝著我們的視線,折扣愈大引力愈強,再加上店員落力的推介,我們連腳步也被凝住了。結果,以為幫助消化的活動演變成購物消費。

  聽過從事行銷策畫的朋友說,賺女性口袋的錢是容易的,因為她們較易受宣傳的誘惑。一直以為這只是想當然的偏見,量力而為地消費購物,既是均衡生活的一部分,又怎會存在兩性差異。但最近有機構就港人的消費模式進行調查,數據顯示女性較傾向於「想買就去買」的盲目消費模式,有六成的女性被訪者甚至在購物前毫不考慮物品的適用性,就把東西購為己有。原來,朋友的話又有幾分道理。

  還有市場調查發現,相對於已婚一族,單身女子沒有家庭的顧慮,消費意欲會更直接被廣告及潮流所觸動。一時間「單身女子」彷如商機的別號,市場行銷專家把這班年齡介乎廿五至三十歲之間,受過高等教育,工作收入不俗且人口正在不斷膨脹的消費新勢力冠以「單身女子經濟」的稱號,針對她們特有消費模式而改變行銷策略及產品的包裝組合,信用咭、保險計畫、手提電話、日常食用品等行業相繼推出專為女性而設的產品線,務求及早抓著商機,在這個潛力優厚的市場賺取最大回報。

  面對鋪天蓋地的宣傳攻勢,看來真的要智慧一點運用我們以青春腦汁勞力賺回來的工資,在交出現金或信用咭前,還是多花幾秒想一想,到底手中的「心頭好」是否真的非買不可。更要學效商人,以回報率去考慮投資的組合變化,俏麗衣物讓我們神采飛揚,知識真理的追求讓我們更有學養,投資必須平衡即時與長遠的回報,不然剎那的快樂過後,剩下「找不斷,息還纏」的咭數,及那標誌著經濟壓力的黑眼圈時,休閒消費就變成憂愁消費了。


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