單身女子經濟學

第 2056 期（2004 年 1 月 18 日）
◎　才德女子　◎　朱綽婷

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　　飯後與友人到附近商場散步，想不到商店櫥窗上搶眼的減價標貼竟像強力磁石般，緊緊地攝著我們的視線，折扣愈大引力愈強，再加上店員落力的推介，我們連腳步也被凝住了。結果，以為幫助消化的活動演變成購物消費。

　　聽過從事行銷策畫的朋友說，賺女性口袋的錢是容易的，因為她們較易受宣傳的誘惑。一直以為這只是想當然的偏見，量力而為地消費購物，既是均衡生活的一部分，又怎會存在兩性差異。但最近有機構就港人的消費模式進行調查，數據顯示女性較傾向於「想買就去買」的盲目消費模式，有六成的女性被訪者甚至在購物前毫不考慮物品的適用性，就把東西購為己有。原來，朋友的話又有幾分道理。

　　還有市場調查發現，相對於已婚一族，單身女子沒有家庭的顧慮，消費意欲會更直接被廣告及潮流所觸動。一時間「單身女子」彷如商機的別號，市場行銷專家把這班年齡介乎廿五至三十歲之間，受過高等教育，工作收入不俗且人口正在不斷膨脹的消費新勢力冠以「單身女子經濟」的稱號，針對她們特有消費模式而改變行銷策略及產品的包裝組合，信用咭、保險計畫、手提電話、日常食用品等行業相繼推出專為女性而設的產品線，務求及早抓著商機，在這個潛力優厚的市場賺取最大回報。

　　面對鋪天蓋地的宣傳攻勢，看來真的要智慧一點運用我們以青春腦汁勞力賺回來的工資，在交出現金或信用咭前，還是多花幾秒想一想，到底手中的「心頭好」是否真的非買不可。更要學效商人，以回報率去考慮投資的組合變化，俏麗衣物讓我們神采飛揚，知識真理的追求讓我們更有學養，投資必須平衡即時與長遠的回報，不然剎那的快樂過後，剩下「找不斷，息還纏」的咭數，及那標誌著經濟壓力的黑眼圈時，休閒消費就變成憂愁消費了。