廣告與招牌

第 3055 期（2023 年 3 月 12 日）
◎　十架信息亮街景　◎　區伯平

　　「廣告」是現時的日用語詞，通常理解為宣傳產品及服務。然而這個詞的字面及原初意思更是寬闊：「廣告」就是「廣泛公告」，讓更多人知道。至於要讓人知道甚麼，並不限於「推介生意」，而是包羅社會的任何事物。可知例如店鋪及機構的「招牌」也是一類廣告。

　　發出廣告的方式，常隨着它的內容性質，社會民俗及媒體的發展而調整。傳統上最為矚目的廣告，大概是街頭的巨型標語及畫幅了。

　　曾經遍佈香港的「伸出式招牌」，素負盛名，是往時吸引國際旅遊的街頭奇觀。看這些招牌：髹着不同色彩，題書各式字體，橫排直排不一，尺碼大大小小；它們密集地由街道兩旁樓宇伸向路中央，兼且各出奇謀來鑽空，務求攝得不被阻擋的視角。若在車水馬龍的通渠大道上，各招牌更必配上霓虹光管；五光十色的璀璨不夜天，向來迷倒幾許旅客。啊，香港街道的天空，有如每一招牌各有地盤、又奇趣地併湊配合，構成好一幅綿長的畫卷。

　　基於公眾安全等因素，這項舉世馳名的「全城招牌陣」奇景已經逐漸拆除淨盡。當那些年，熱誠傳揚天國福音的有心人，也曾出錢出力，設置「伸出式招牌」，讓市民在街道舉頭就可以望見巨幅「福音廣告」。我們在這裏稍作回顧。

　　區伯平（撰文、拍攝、繪圖）

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