以受眾為先的傳播

第 3065 期（2023 年 5 月 21 日）
◎　教會之聲　◎　蔡志森

分享： Whatsapp 電郵 臉書 推特
 

　　傳播主日

　　香港的教會很重視文字和宣講，不少信徒最重視的就是崇拜講道，甚至將講台是否吸引作為一間教會是否成功的重要指標，而文字就是傳達這重要信息最安全和穩妥的工具。但隨着時代不斷變化，傳播的方式若不與時並進，恐怕很難滿足不同年代的信徒和未信者的需要。我們要擁抱的是聖經包含的信息，而不是過去曾經成功或我們自己偏好的傳播方式，無論怎樣，只要基督究竟被傳開了，就是我們歡喜的理由。

　　在過去三年的疫情期間，不少教牧同工和長執對使用網絡去宣講信息、開會、彼此關心、甚至開祈禱會的接受程度大幅提高，當然，這並不表示以後教會應該改以網絡形式去舉辦聚會，而是讓大家清楚看到有時教會內一些聚會和事工的安排，其實未必和真理息息相關，只是受到一些傳統所影響，漸漸傳統卻變得神聖不可侵犯，彷彿就等同聖經一般有至高的權威。只要我們願意就可以改變是三年疫情給我們其中一個最重要的功課。

　　另一方面，在手機比一切重要的年代，透過手機去觀看影片、瀏覽不同的文字和圖片資訊、在社交平台與人交往，已成為了不少人（特別是年輕一代）生活的一部分、甚至是最重要的部分。當一些人對文字書刊仍戀戀不捨的時候，不少人早已與書刊告別，我們縱有很好的信息，若沒有適切的渠道，根本無法去到他們的手上！圖像和影片是當前更受歡迎的傳播方式，而不少人的學習是透過體驗而不是單靠閱讀和聆聽，要得着他們就要透過他們接收信息的方法。

　　傳播主要包括了發放者、媒介和接收者三部分，按這個程式來演繹，如果發放者沒有理會接收者用來接收信息的媒介，只是自我感覺良好地用自己熟悉和喜歡的方法去傳播，就會變成自言自語。以受眾最易明白和接受的方式去傳播信息，是傳播者應有的態度，當受眾對我們的信息沒有興趣和反應的時候，應該先問問自己：是不是我用了不適合對方的方式去傳達信息？而不是很快便跳去對方心硬或不認真追求真理等結論。提摩太後書四章二節提醒我們：「務要傳道，無論得時不得時，總要專心，並用百般的忍耐、各樣的教訓責備人，警戒人，勸勉人。」我們傳講的內容信息不變，但傳播的方法卻要不斷更新變化，對着甚麼人，就要做甚麼人，更準確地說，有時是受眾決定了我們傳播的方式。

　　蔡志森（明光社總幹事）