應~有危亦有機

2141 期(2005 年 9 月 4 日) ◎ 交流點 ◎ 陳一華(宣道會錦繡堂顧問牧師)

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  今個暑假實在是與別不同的,可用「三多」來形容:首先是「人」多,不少海外朋友回港探親外,也有許多內地自由行的旅客,到處人頭湧湧;其次是「雨」多,今年夏天所下的雨水,造成多宗山泥傾瀉;最後是「報章」多,短短一個月內,竟然多了兩份免費報章,即《am730》及《頭條新聞》陸續面世,一時間,香港的印刷媒體熱鬧起來,就是傳統報章與免費報章之競爭,烽火四起,殺得難分難解。

  此時此刻,對傳統報章而言,無疑是極受威脅的日子,可能多一人看免費報章,就少了一位長期的讀者,眼看競爭愈趨白熱化之際,怎不教人憂心忡忡,但從另一角度來看,或許也是一件美事,就是催化傳統報章踏上革新之道路,即馬上進行內部檢討,包括報章的內容與人手資源之分配,去蕪存菁,爭取不斷進步的決心。舉例:辦報之使命、目標與特色是否清晰,能否與時並進呢?有的報章之特色是突出經濟分析;有的強項是時事民生專論;也有的提供豐富資訊,如科技、醫療、房地產等作為報章之賣點,換言之,各份報章若能將自己的強項再加以充實,達至精益求精目的,是其他報章無法取代的,那麼,既能維持原有的客戶,也能吸引其他渴求的讀者,如此突顯自己報章的特色,相信不失為逆巿而上的求生之道。

  當然,要將傳統報章成為逆巿奇葩的現象,除了不斷改革外,還須認清時代的需要,洞悉時代契機,有一種先知先覺的眼光,因為辦報不單要迎合巿民的口味,同時也可以創造巿民的口味,辦報者若有高瞻遠矚的目光,就可以將危機化為契機。按現實角度看,傳統報章需要面對競爭,難道免費報章可以逃避嗎?他們本身亦同樣面對適者生存的挑戰,相信「有競爭才有進步」的定律也是對的。

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