突破機構漫畫贈品行為調查
揭示青少年不滿買刀送書手法

第 1878 期（2000 年 8 月 20 日）
◎　要聞

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　　一項有關漫畫書贈品的調查發現，有八成受訪青少年認為本地漫畫變成「買刀送書」，另外七成半表示該等贈品不會增加他們的購買意欲。

　　負責進行該項名為「青少年搶購漫畫贈品及商品行為研究」的機構促請漫畫商不要再倚賴刀劍贈品來吸引讀者，專注加強製作質素及提供武打以外的故事題材，讓讀者有多元化的選擇。大部分青少年認為本地漫畫變成「買刀送書」的情況，他們均認為該等贈品不會增加他們的購買意欲。

　　負責該項調查的突破機構研究幹事陳之虎表示，該機構在剛舉行的漫畫節中成功訪問了一千一百多位十二至二十四歲的青少年。結果顯示出其中七成半被訪者認為隨漫畫書附送贈品的情況太濫，而其中只集中刀劍類的贈品已無新意，並缺乏吸引力。

　　另外有八成受訪者認為本地漫畫忽略故事內容及畫功，只是倚重藉贈品促銷，令他們覺得有「妹仔大過主人婆」的情況。

　　因此，其中有七成青少年表示不會因贈品而購買有關漫畫。陳之虎認為，調查結果反映大部分青少年對本地漫畫商贈送兵器表現不滿，並認為本地漫畫滲入色情及暴力的情況愈來愈嚴重。結果顯示出讀者重視的是漫畫本身的內容和畫功質素，而並非炒賣刀劍贈品的一群。

　　他建議漫畫出版商提高本地漫畫的質素，選取多元化的題材作書的內容。