銀錢掉下來,靈魂飄上去

2756 期(2017 年 6 月 18 日) ◎ 路德的蘋果樹 ◎ 張振華

分享: 電郵推介 電郵 :: 臉書推介 臉書 :: 推特推介 推特
 

  世間事情出現不幸,通常並不是動機不好,而是為達目的不擇手段。有時為了達標,威逼有做,利誘也會,甚至背棄自己的原則也在所不計。販賣贖罪券其實有很好的目的:人普遍都會犯錯,也有較嚴重的錯誤,如是者怎樣提醒人要向主耶穌認罪?如是者,透過認同(購買)聖人的功德,就表明自己有悔罪之心,因此,購買贖罪券就是其中一種「將功補過」的行為,無可無不可。路德在《九十五條》中也有這種看法。但問題就出在怎樣推銷贖罪券,當時推銷贖罪券的人並不是循循教導道理,而用了「當錢幣跌進錢箱裏,人的靈魂就飄上去」作為促銷口號。這句意象強烈的廣告口號一出,人就很直接以為付款就等於靈魂得救。錢向下墜,靈魂就上升,一升一降,一手付款,另一手就得到自己想要的東西。這句口號乾淨俐落,易懂易明。為了達成目的,即使誤導了你,也在所不計。

  幾十年前,廣告公司在電視上播出廣告,強調的是產品的應用範圍、質素、對比同類產品的優劣等等,偶有較為極端的是重複不斷地喊口號。相信大家記憶猶新的就是「平霸」,其實到今天,我們已忘了「平霸」是搞甚麼的,但它的口號,則是永誌不忘,你要相信這種推廣的威力。

  幾十年來,推廣人員屢攀高峰,這是他們職責所在,本地的「平霸」是一例,外國也有一個香煙品牌的廣告,它的出現橫掃及囊括全球所有青年人市場,這種廣告手法「捆綁」人心,在香港就有人提出在廣告之後,必須提醒市民「吸煙危害健康」。廣告很簡單,連一句對白都沒有,只有一位戴着牛仔帽,穿牛仔褲的牛仔,騎着一匹馬,後面跟着一批鬃毛飛揚的壯馬,一路由山谷中跑出來,再跑過溪流,踏蹄踢着流水,水花用慢鏡逐秒飛揚;整羣壯馬在水上奔馳,再放一個長鏡呈現萬馬奔騰的浩蕩場面。跟着一個長鏡,空山明媚,這時牛仔下了馬,低下頭,口裏咬着一枝香煙,一個近鏡大特寫在煙盒上。嘩!很坦白說,如果不是政府說「吸煙危害健康」,我可以說,這個廣告簡直超凡脫俗,洗滌心靈,它的賣點就是豪邁、奔放、自由、個性。那一年,我在「海運戲院」大銀幕下看戲,戲的內容和名字已不記得了,但卻記得播放了這個廣告。在聲影交錯之間,人的心靈就是這樣被「擄去」。

  時至今天,我們面對的情景更複雜嚴峻。早年前一個大埔樓盤的廣告,就是找人在大草原上騎馬奔馳,真的是好氣好笑,大埔怎會有如斯景象呢?差點要出動「商品說明條例」來解畫。問題的本質是甚麼?是因為商家已經製成了商品,現在要找到顧客購買它。怎樣令顧客購買它?第一,先計算你需要甚麼。幾十年前,顧客需要物品幫助他完成工作,於是就「平霸」啦,但今天,顧客同樣需要完成工作,但更要緊的是滿足心靈的需要:渴望家庭幸福的,給你一個「五星級的家」;渴望孩子成長健康的,就給你DHA(不飽和脂肪酸二十二碳六烯酸);而父母渴望子女事業有成的,就將自己的房子按揭給銀行,打本給子女創業;對於那些追星一族,渴望看巡迴演唱會,去東南亞做護膚水療桑拿按摩,就「易借易還」吧。當今世界充滿着這些引誘,其實都是「銀錢叮叮噹噹跌進錢箱,人的靈魂就飄上去」。當大家希望教會需要怎樣改革之時,大家同時也要問一問自己:自己走到了甚麼地步?

【要聞】

【教會、機構短訊】

【教會之聲】

【誠心所願】

【釋經講道】

【品蘭集】

【雲彩見證】

【信仰通識】

【信.道.靈.心】

【傳道故事】

【城市心靈】

【心靈絮語】

【明心見證】

【智慧男本】

【牧心世情】

【生命同行札記】

【路德的蘋果樹】