刊物與形象

　　大眾傳播學起源於美國，本世紀四十年代末期開始迅速發展，它雖然是一門新興學科，但已在西方引起了廣泛的注意，從而影響全世界。在今天的香港，我們也進入了大衆傳播事業的時代。

　　大衆傳播媒介大約分為兩大類。一是電子媒介，卽是廣播、電視與電影三種;另一類是印刷媒介，常用的實際有下列七種:日報、週報、雜誌、書籍、小冊子、郵寄印刷品以及街頭張貼的海報或告示牌等。不過，由於報紙力量擴張的結果，往往使我們忘記其他六種印刷媒介而已。

　　今天，我們實在無法離開大衆傳播媒介而獨自生存，不用說每家的報紙、電視機以及鐳射唱片了。甚至一般的書籍和刊物，在超級市場裏，與香烟、剃鬚片並列，成為生活的必需品。

　　各種傳播媒介，各有所長，也各有所短;它們之間可以互相取長補短，而很少能互相取代的。但無可否認，印刷出版是文字作品最重要的傳播方式，也是每一位從事文字工作者的切身問題。

　　辦刊物是一件很艱苦的工作，尤其是教會刊物，困難重重，許多刊物的水平不高，是有一定的客觀原因的，特別是有不少具體問題，而最主要的，相信就是稿源問題。

　　稿源問題中又有來稿質量不高，以及編輯部人手不足，集稿和採訪工作難於發展兩個方面。許多時候，期刊都有稿源不足的問題，好的和可用的來稿不夠，當好稿件不足的時候，必然的結果是用次等的充數，結果是刊物質量下降，終於寂寂無聞地消失了。投稿不是沒有好的，但好的不會太多，解决的辦法是編輯走出辦公室，去訪求眞正能提供有價值稿件的作者。守株待兔固然不是辦法，於是又產生了編輯部要增加外勤人貝的問題。

　　出版社出版一本書，從確定選題開始，到約稿、編輯加工、畫版式、看大樣，最後審定樣本等，其間有些一年，有些幾年，要耗費許多心血。那期間有許多歡樂和期望的時刻，也有痛苦的時刻，而在這本書面世後，究竟會受人歡迎，在讀者中得聲望，還是被冷落，堆在倉庫裏?這是每一個出版工作者都十分關心的問題。

　　另外一方面，一本刊物的形象也是很重要的，正如每一個人的形象一樣。一個人在別人眼中的形象如何，關係到一個人的辦事效力、信譽、甚至前途，刊物也如此。一本刊物有了美好的形象，必能招來更多好的稿件，能維繫更多的作者，能提高編輯部的聲望，也能吸引更多的訂戶。

　　當刊物的形象被確定後，它不單只是廣大讀者的精神食糧，更能使人在閱讀之後，心胸開闊起來，不會斤斤計較個人的利害得失，而能夠放眼世界。若是教會的刊物，更能使人滿有基督犧牲捨己的精神，追隨眞道，尋求永生，嚮往美滿與進取的人生，發揮傳播信息的效用。

　　在讀者感到這本刊物是思想正確、立論客觀、報導眞實、態度嚴謹、內容豐富，有創見、可信和親切時，這就是形象。這個形象不是靠一天兩天可以形成，而是要付出艱苦的勞力，作出巨大的努力才能得到的。

內容刊載於《基督教週報》

1988年第1242期第1版

http://christianweekly.net/1988/19880612/19880612.html