冰桶热潮之后

2610 期(2014 年 8 月 31 日) ◎ 新闻捕手 ◎ 罗杰才

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  冰桶挑战,由於得到名人号召,藉新世代通讯网络推广,传统媒体报章和电视加入热闹,短短个多月已经席捲全球。明星名人政界商界纷纷以参与為荣,当中更有借机宣传。冰桶挑战的社会效应与成功法则,已成為学者、慈善机构、意见领袖的探讨题目。

  据说冰桶挑战其实是由纽西兰一个癌症基金会所创,但成為热潮则因為前美国波士顿学院棒球队投手佛雷兹,以此為「肌萎缩性脊髓侧索硬化症」(又称渐冻人症 )筹款活动。由於由美国起动,加上佛雷兹成功邀得一些具国际名人响应,冰桶挑战瞬即火热起来。

  如今冰桶虽然仍然热传,它亦带给渐冻人组织实在的进益。看来活动还会持续一段时间。但开始有人从现象、功能、影响等角度解构这个「慈善活动」,包括:成功元素、网络功能、活动异化等问题。冰桶挑战的成功,网络力量是重要元素,设计精简有趣亦是原因。参与者可以在任何地方淋冰水,把过程拍下,上载到社交网站,捐款也只是叫价一百元美金。

  由於设计精简有趣,既有名人参与,又可以扬名显耀,可谓天时、地利、人和都齐备了。渐冻人组织因冰桶挑战获得了前所未有的关注与支持,捐款人和捐款金额的大幅增加,当然是一大好事。只是原本是慈善的活动却渐有异质化的趋势,有评论泼就冷水,指这是:像病毒一样的善事。

  因為冰桶挑战本意是為了助人,但却被部分参与者异化為演身材、骚性感、传递政治讯息、甚至是推销的「个人秀」。慈善筹款,添加关係元素,欢乐气氛并非坏事。但最终目的是為了帮助人(透过慈善机构达到)。如果捐款人纯粹是為了友情,或是因為好玩而参与,虽然仍然会有人受惠,其实这并不能算是慈善行為。因為这些参与者,已经得回票价了。耶穌说,他们已经得了赏赐。(太六2)

  圣经鼓励行善、怜悯、好施,但态度是要谦卑,形式是要隐藏。这样的人,天父必报答。(太六4)把行善张扬化、娱乐化,甚至从中获胜政治或商业的利益,是否值得冷静想一想。

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