途徑與回應

第 2538 期（2013 年 4 月 14 日） ◎　有李可陳　◎　李鴻標

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　　處身這個資訊爆炸的年代，我們不難發現傳播的途徑實在多。同一信息可透過各式各樣的電子傳媒（電視、電腦網絡、人造衛星、電台等）及印刷媒介（報張、雜誌、書刊、海報等）傳遞。不但如此，同一信息也可展示於不同的地方和場合。不單可以在巴士、電車的車身上去賣廣告，連的士、小巴的車身也可貼上廣告，甚至有流動廣告車來提供廣告的服務。大厦外牆、會展場所、店舖門口、隧道入口，以至大街小巷，處處都成了標示廣告的地方。還有傳銷和直銷的手法。這一切都在說明，傳播的途徑不僅愈來愈多，而且愈來愈直接。

　　反觀教會在佈道方面所用的傳播途徑，教會實在需要急起直追。除了大型佈道會、小組或個人佈道等方式之外，我們應設法多利用電子傳媒去傳福音。目前除了創世電視，在電視或電台去傳福音確實不容易，但只要有更多基督徒從事這等行業，尤其有更多當上主管的時候，透過電台或電視傳福音便會更容易。

　　教會舉辦大型佈道會，也應利用更多現代傳播的技巧和途徑，以收事半功倍之效。宣傳手法如是，處理及安排佈道會內容也如是，總要以現代和多元化的方式去傳。此外，也應從傳銷和直銷的角度去部署我們的佈道大計，捨其短而取其長，以促進個人佈道的成效。

　　在傳播過程中，受眾對傳者所發出的信息會有所回應，傳者亦會根據回應而採取下一步的行動。不過，教會很容易因循地、一成不變地去傳。有些甚至不會理會佈道的成效，更不會理會受眾的回應。縱有事後的檢討，卻沒有跟進和更新。

　　近期教會亦漸漸重視有關佈道的研究和調查，尤其着重探討向不同羣體佈道的策略。教會亦愈來愈重視佈道事後的檢討，並以檢討的結果去改進日後的佈道事工。這確實是一個好方向。我們必須根據受眾的回應去更新我們的佈道手法，以致福音更容易被人接受，使更多未得之民成為已得之民。

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